鄂尔多斯募资4.3亿开新店 进行品牌沉塑

　　别的鄂尔多斯还通过线上多渠道结构加码了天猫唯品会京东等平台。正在对发卖渠道进行扩展的过程中，鄂尔多斯无疑展示出了将保守羊绒产物推向年轻消费群体的企图。广州蓝奥零售征询首席参谋、服拆营销专家闵光亚告诉商报记者，鄂尔多斯以单品为焦点延长全品类，正在此前提下的鄂尔多斯进行品牌进行沉塑更该当是羊绒为焦点的是产物，提高产物的焦点合作力。但有阐发认为，个体季候发卖存正在淡季，这也会进一步导致产物和品牌正在推广时存正在必然的壁垒。

　　鄂尔多斯2016年的总停业收入为165。9亿元，包罗电冶板块和羊绒服拆板块两大从停业务。截止至2016年岁尾，鄂尔多斯全国门店数量为1141家，此中曲营店493家，羊绒服拆板块2016年的停业收入仅24。7亿元。截至2017年一季度，该公司的门店数量共计1121家，此中曲营及控股门店486家，加盟店635家。

　　为了脱节过去印象中老龄化的羊绒成品，还发布了投入颇大的开店打算。正在服拆不景气的环境下，很多纷纷削减了实体店数量，但鄂尔多斯仍暗示将继续开店。募集的资金将正在国内开店298家，海外开设26家，共计耗资22。9亿元扶植期为三年，对于开店的缘由，及店肆数量的调整商报记者联系鄂尔多斯集团并发去采访提纲，但截至发稿日期并未获得答复。

　　做为保守的羊绒，鄂尔多斯但愿加强曲营店和电子商务渠道的扶植，能够吸引更多年轻消费者。此次募集的资金中最大投入为营销渠道拓展品牌升级扶植项目，该项目总投资约26亿元，拟投入募集资金1。37亿元。鄂尔多斯暗示，本次募集资金投资项目也是为了鄂尔多斯品牌的分立和沉塑计谋。

　　以羊绒成品起身的鄂尔多斯正正在进行品牌沉塑。8月1日，鄂尔多斯发布了非公开辟行A股股票预案。公司拟定募集资金4。3亿元用于渠道扩展及品牌升级扶植等。鄂尔多斯但愿将品牌拆分并塑制新品牌吸引更多的消费群体。

　　为了消费市场的变化鄂尔多斯的转型迫正在眉睫。2015岁尾，该品牌启动了以“ERDOS”、“鄂尔多斯1980”和“BLUE ERDOS”形成的多品牌计谋。做为保守的羊绒，鄂尔多斯但愿将品牌“一分为三”，此中新设品牌“BLUE ERDOS”将特地面向年轻客户群体，“ERDOS”、“鄂尔多斯1980”为鄂尔多斯品牌的拆分和沉建。此外正在受世人群方面，“BLUE ERDOS”更倾向于都会年轻客群，别的两个品牌则更倾向于保守熟客群体的品牌。